แบรนด์ BMW เป็นแบรนด์ที่การันตีทั้งคุณภาพและดีไซน์ของรถยนต์โลก ด้วยแบรนด์ลูกที่ออกมาภายใต้ชื่อ BMW I ซึ่งก่อตั้งจากแนวคิดใหม่กด้วยการรื้อการผลิตในรุ่นแบบเก่าจนหมดสิ้นและเริ่มต้นการผลิตในแบบใหม่ๆ ให้สอดรับกับพลังงานอนาคตอย่างพลังงานไฟฟ้าเป็นหลัก ชูปรัชญาที่กล่าวว่า “Born electric” อย่างชัดเจน แบรนด์ BMW I เกิดขึ้นมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 2011 และรถในรุ่น BMW i8 จะเป็นรถรุ่นแรกที่เปิดตัวในประเทศไทยโดยนำเข้ามาขายในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ การออกแบบรถยนต์ทุกรุ่นของ BMW I จะเน้นการใช้พลังงานใหม่ซึ่งก็คือพลังงานไฟฟ้าเป็นหลัก และ พุ่งตรงไปที่เทคโนโลยีล้ำหน้าสำหรับโลกอนาคตด้วย

การปฎิวัติทั้งรูปแบบและการผลิตไม่ว่าจะเป็นวิธีการในการผลิต วัตถุดิบที่ใช้ผลิตทุกอย่างนั้นก็เป็นเพราะการใช้พลังงานทางเลือกใหม่ ได้แก่พลังงานไฟฟ้านั้นจะต้องรองรับด้วยโครงสร้างของการผลิตใหม่หมดทุกอย่าง ของเดิมนั้นไม่สามารถใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพกับพลังงานไฟฟ้าอย่างสิ้นเชิง เช่น ตัวถังที่ถูกออกแบบมาให้รับน้ำหนักในรูปแบบเดิมๆ ถ้ายังคงใช้ตัวถังเดิม โครงสร้างเดิมแล้วเปลี่ยนเฉพาะระบบพลังงานไฟฟ้าก็จะได้รถยนต์ที่มีประสิทธิภาพแทบไม่ต่างจากเดิม เปลี่ยนแค่ตัวพลังงานเท่านั้นซึ่งเป็นเรื่องที่เสียโอกาสและไม่คุ้มค่าเลย โดยรถยนต์ของ BMW I ทุกคันเลือกใช้วัสดุแทนตัวถังเดิมใหม่หมดด้วยวัสดุที่เรียกว่า CFRP ซึ่งใช้กับรถแข่งรุ่นใหม่ในฟอร์มูล่าวันยานอวกาศและเครื่องบิน

เรามาสำรวจเจ้า BMW i8 กันดีกว่า เริ่มจากหน้าตาที่โฉบเฉี่ยวแต่มีที่มาที่ไป ทุกเส้นสายการออกแบบเน้น 3 หลักการคือ พรีเมี่ยม สมรรถนะเลิศ และยั่งยืน ด้วยสมรรถนะที่ใช้หลักการของอากาศพลศาสตร์ที่เคร่งครัด รูปโฉมในแนรวสปอร์ตที่ดูทันสมัยคล่องตัว แต่ยังคงหวามเท่และหรูในแบบของ BMW ได้มองเห็นก็รู้สึกเหมือนกำลังหลุดไปสู่โลกอนาคตแล้ว ดีไซน์สอดรับกับหลักการแอโร่ไดนามิคผสมผสาน มีรูดันอากาศส่งผ่านความเย็นและการระบายความร้อน ดีไซน์ให้โค้งเว้าเหมาะกับการไหลของอากาศตามหลักแอโร่ไดนามิค ทั่วทั้งคันมีรายละเอียดที่ได้รับการใส่ใจและมีหลักการออกแบบที่เป็นเหตุเป็นผลทุกจุด ภายในรถแม้จะเป็นรูปแบบสปอร์ตแต่กลับถูกออกแบบมาให้กว้างกว่ารถสปอร์ตทั่วไปที่เคยมีมา อาจจะเป็นเพราะการเปลี่ยนวัสดุตัวถังจึงทำให้รถมีความเพรียวมากขึ้นไม่เทอะทะ แม้ว่าจะเป็นรถที่มีความเร็วสูงมากแต่ก็ให้ความรู้สึกถึงความนุ่มนวล ทั้งการออกตัวและการยึดเกาะถนนเป็นอย่างดี